Finally, a brand for us. Built on grit, not gimmicks.
Unapologetically built, for a community that has always been here — and never had a brand that looked like us.
ABOUT US NOSOTROS
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01 — El Fundador
The farm taught me everything I know about grit.
IN HIS OWN WORDS
I grew up on a cattle farm in northern Mexico. Early mornings, hard work, no shortcuts. You earn everything with your hands and you carry your family name with pride — that's just how it was. That's still how it is.
CÉSAR OMAR
Founder · Somos Cabrones
My parents brought me to the United States as a young child. They worked construction and housekeeping, and that work ethic became mine too — I carried it through my education and into my corporate America career, inside a financial institution. Different discipline, same understanding: nothing comes without sweat.
I looked at the athletic and lifestyle space and saw our community everywhere — building this country from the ground up — but never reflected in the brands we were sold. So I built the one that does: Somos Cabrones. For the ones who work for everything, and wear that with pride.
"Cabrón isn't just a word. It's the thing they called us when they wanted us to feel small. We put it on a hoodie. Now it's a badge."
— César Omar, Fundador de Somos Cabrones
WHY THE NAME
Growing up, cabrón was used against us — by fathers, bosses, a world that saw our background as a liability. We took the word back.
02 — Our Values
Three principles. One foundation.
Everything Somos Cabrones builds — every product, every pop-up, every Embajador — runs on these three values.
01
Sin Permiso
We don't seek permission to exist in spaces that overlooked us. We show up and we build.
02
Orgullo
Pride in where we come from. Power in where we're going. Culture is not a trend — it is the foundation everything is built on.
03
La Garra
On the farm, you don't stop when you're tired — you stop when the work is done. That's the standard we build to. That's the standard we wear.
03 — Our Community
Built for a community that was already here.
35 million Latinos in the US go to the gym, train hard, and build their bodies — and not one major athleisure brand was ever built from the inside of that community. Until now.
0
Latino-founded premium athleisure brands before this one
04 — The Word
They called us cabrón to make us feel small.
We wear it now to stand tall. Here's what the word actually means — and why we took it back.
cabrón/ kɑːˈbroʊn / · masculine noun · Spanish
From insult to badge
Then
A word to keep you small
"¡Eres un cabrón!" — from a father, a boss, a stranger. Used to demean, discipline, or provoke. We all heard it.
Among Us
¿Qué onda, cabrón?
Same word, opposite energy. Between people who trust each other, it became warmth — camaraderie, brotherhood.
Today — Our Definition
Badass. Built. Earned.
Someone who worked for everything. Who carries their roots with pride. No permission needed.
cabronafeminine form · equal power, equal pride
She was called cabrona for refusing to stay small, for speaking up, for leading. She wears it now — and it looks good on her.
cabronesplural · the collective
Somos = we are. Cabrones = the formidable ones. Together: we built something from nothing, and refused to be made small.
Sin Permiso. Taking this word back isn't a gimmick — it's the same move Chicano, Black Pride, and Queer made: turning a word meant to hurt into a source of pride.
05 — The Culture
The gym is where we show up now.
For a long time, fitness wasn't part of Latino culture — work was. The rancho, the job site, the double shift. That was the workout. That changed. This generation trains. And they train hard.
Our Grandparents
The workout was the workday. Ranching, construction, the fields. Exercise came from survival — not from a gym. That grit never left us. It just moved indoors.
Our Parents
The first generation to step inside a gym — often alone, without a roadmap. They went for health. They didn't have brands that spoke to them. They made it work anyway.
This Generation
The gym is identity. Community. Pride. 73% of Latino Gen Z use a gym or studio. They post it. They wear it. They're building the bodies and the brands — and they deserve gear that reflects who they actually are.
06 — The Drop
Black. Bold. Unapologetic.
Cabrón & Cabrona tees, tanks, and the hoodie — all black, Old English lettering across the chest. The word that used to be used against us. Now it’s on our chest and it stays there.
Hecho en México. Made in the Aztec Empire. Not Mexico as a political statement — as a civilization that predates borders by centuries. Every piece is designed locally and made in México. That’s the whole story on one tag.
07 — Find Us
Online first. Las Vegas is next.
The first drop launches at somoscabrones.com. Pop-ups at Las Vegas Athletic Club. And we're not stopping here.
Now — Online Store
somoscabrones.com ships nationwide. The full drop, available online first — wherever you are.
Next — Las Vegas
Pop-ups follow the online launch. If you're in the valley, come find us.
Embajadores
Real people from the community wearing the brand. Trainers, athletes, everyday gym-goers. Not influencers for hire — founders of the movement.
Coming to these cities next
San DiegoLos AngelesPhoenixSan AntonioEl PasoHoustonMiamiChicagoDallasDenver
08 — Connect
Ready to wear it? Sin Permiso.
Somos Cabrones launches first at somoscabrones.com, with pop-ups at gym locations across the valley to follow. Follow along — we'll let you know the moment it's available.
Por fin, una marca para nosotros. Construida con garra, no trucos.
Construida sin disculpas, para una comunidad que siempre ha estado aquí — y que nunca tuvo una marca que se pareciera a nosotros.
SOBRE NOSOTROS
Desliza
01 — El Fundador
El rancho me enseñó todo lo que sé sobre la garra.
EN SUS PROPIAS PALABRAS
Crecí en un rancho ganadero en el norte de México. Madrugadas, trabajo duro, sin atajos. Te ganas todo con tus manos y llevas el nombre de tu familia con orgullo — así era. Así sigue siendo.
CÉSAR OMAR
Fundador · Somos Cabrones
Mis padres me trajeron a los Estados Unidos cuando era un niño pequeño. Ellos trabajaron en construcción y limpieza de casas, y esa ética de trabajo también se volvió mía — la llevé a través de mi educación y hacia mi carrera en la América corporativa, dentro de una institución financiera. Otra disciplina, el mismo entendimiento: nada viene sin esfuerzo.
Miré el espacio atlético y de estilo de vida y vi a nuestra comunidad en todas partes — construyendo este país desde los cimientos — pero nunca reflejada en las marcas que nos vendían. Así que construí la que sí lo hace: Somos Cabrones. Para los que trabajan por todo, y lo usan con orgullo.
"Cabrón no es solo una palabra. Es lo que nos decían cuando querían hacernos sentir pequeños. Lo pusimos en una sudadera. Ahora es un símbolo de orgullo."
— César Omar, Fundador de Somos Cabrones
POR QUÉ EL NOMBRE
De niño, cabrón se usaba en nuestra contra — por padres, jefes, un mundo que veía nuestros orígenes como una desventaja. Reclamamos la palabra.
02 — Nuestros Valores
Tres principios. Una base.
Todo lo que Somos Cabrones construye — cada producto, cada pop-up, cada Embajador — se basa en estos tres valores.
01
Sin Permiso
No pedimos permiso para existir en espacios que nos ignoraron. Aparecemos y construimos.
02
Orgullo
Orgullo de dónde venimos. Poder de hacia dónde vamos. La cultura no es una tendencia — es la base sobre la que se construye todo.
03
La Garra
En el rancho, no te detienes cuando estás cansado — te detienes cuando el trabajo está hecho. Ese es el estándar con el que construimos. Ese es el estándar que vestimos.
03 — Nuestra Comunidad
Construida para una comunidad que ya estaba aquí.
35 millones de latinos en EE.UU. van al gimnasio, entrenan duro, y construyen sus cuerpos — y ni una sola marca importante de ropa deportiva fue construida desde dentro de esa comunidad. Hasta ahora.
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Marcas premium de ropa deportiva fundadas por latinos antes de esta
04 — La Palabra
Nos llamaban cabrón para hacernos sentir pequeños.
Ahora la usamos para estar orgullosos. Esto es lo que la palabra realmente significa — y por qué la reclamamos.
cabrón/ kɑːˈbroʊn / · sustantivo masculino · español
De insulto a símbolo de orgullo
Antes
Una palabra para hacerte pequeño
"¡Eres un cabrón!" — de un padre, un jefe, un extraño. Para disciplinar, degradar o provocar. Todos la escuchamos.
Entre Nosotros
¿Qué onda, cabrón?
Misma palabra, energía opuesta. Entre personas de confianza se convirtió en calidez — camaradería, hermandad.
Hoy — Nuestra Definición
Chingón. Construido. Ganado.
Alguien que trabajó por todo. Que lleva sus raíces con orgullo. Sin pedir permiso.
cabronaforma femenina · mismo poder, mismo orgullo
La llamaban cabrona por negarse a quedarse pequeña, por alzar la voz, por liderar. Ahora la usa — y le queda bien.
cabronesplural · el colectivo
Somos = nosotros somos. Cabrones = los formidables. Juntos: construimos algo de la nada, y nos negamos a dejarnos empequeñecer.
Sin Permiso. Reclamar esta palabra no es un truco — es el mismo movimiento que hicieron Chicano, Black Pride y Queer: convertir una palabra hecha para lastimar en una fuente de orgullo.
05 — La Cultura
El gimnasio es donde aparecemos ahora.
Por mucho tiempo, el fitness no era parte de la cultura latina — el trabajo sí lo era. El rancho, la obra, el doble turno. Ese era el entrenamiento. Eso cambió. Esta generación entrena. Y entrena duro.
Nuestros Abuelos
El entrenamiento era la jornada laboral. El rancho, la construcción, el campo. El ejercicio venía de la supervivencia — no de un gimnasio. Esa garra nunca nos dejó. Solo se mudó adentro.
Nuestros Padres
La primera generación en entrar a un gimnasio — muchas veces solos, sin guía. Fueron por salud. No tenían marcas que les hablaran. Lo lograron de todas formas.
Esta Generación
El gimnasio es identidad. Comunidad. Orgullo. El 73% de los latinos Gen Z usa un gimnasio o estudio. Lo publican. Lo usan. Están construyendo los cuerpos y las marcas — y merecen ropa que refleje quiénes son realmente.
06 — La Colección
Negro. Audaz. Sin disculpas.
Playeras, tanks y el hoodie de Cabrón & Cabrona — todo en negro, letras góticas en el pecho. La palabra que antes usaban en nuestra contra. Ahora está en nuestro pecho y ahí se queda.
Hecho en México. Made in the Aztec Empire. No como declaración política — sino como una civilización que existe desde siglos antes que las fronteras. Cada pieza se diseña localmente y se hace en México. Esa es toda la historia en una etiqueta.
07 — Encuéntranos
Primero en línea. Las Vegas es lo siguiente.
El primer lanzamiento llega a somoscabrones.com. Los pop-ups en Las Vegas Athletic Club. Y no nos quedamos aquí.
Ahora — Tienda en Línea
somoscabrones.com envía a todo el país. La colección completa, disponible en línea primero — donde sea que estés.
Después — Las Vegas
Los pop-ups llegan después del lanzamiento en línea. Si estás en el valle, ven a encontrarnos.
Embajadores
Gente real de la comunidad usando la marca. Entrenadores, atletas, personas del gym de todos los días. No son influencers de contrato — son los fundadores del movimiento.
Próximas ciudades
San DiegoLos ÁngelesPhoenixSan AntonioEl PasoHoustonMiamiChicagoDallasDenver
08 — Conéctate
¿Listo para usarlo? Sin Permiso.
Somos Cabrones se lanza primero en somoscabrones.com, con pop-ups en gimnasios del valle después. Síguenos — te avisamos en cuanto esté disponible.
